杰布・布什改竞选口号遭讽 美大选谁的口号最响?

  11月8日电 据外媒8日报导,竞选标语被视为美国大选选战的灵魂,用得适当就能展示政策主张,触动民心,激发共识。美国总统候选人杰布•布什为了复兴势头推出新标语,不料恶评如潮,不但
遭媒体批判,还受到了对手特朗普的嘲笑。杰布•布什弄巧成拙,阐明

顺叙竞选标语是门大知识,必须设想周全,一点也轻率不得。

  杰布・布什更改标语弄巧成配合

  明年的11月8日,便是美国总统选举投票日。经由一轮淘汰,剩下的参选人纷纷调解策略和步调,准备应付下半场激战。此中民调低迷的杰布•布什动作最大,在如今这个关键时刻撤换了竞选标语。

  报导称,竞选标语被称为美国总统选战的灵魂,一旦确立标语,也就确定了参选人的中心信仰和理念,一切活动紧紧围绕着标语举行整合营销。非不得已,参选人是不会轻易改换竞选标语。

  杰布•布什出师不利,选情一跌再跌,又在上周的电视辩论中惨败,在共和党参选人中排名已跌落至第四位甚至第五位。

  为了复兴势头,杰布•布什在2日重新动身,推出新标语,“Jeb Can Fix It ”(杰布能搞定它),取代本来的“Jeb!”。

  可是,标语一出街,社交媒体即刻恶评如潮,围绕着“Fix”大作文章。“Fix”字面上除“解决”问题之外,也有“补缀”和“对付”的贬义。杰布•布什的头号对手特朗普更是嘲笑布什“口气像黑帮要补缀人”,犯了竞选大忌。

  竞选标语牵涉到大知识

  报导指出,杰布•布什弄巧成拙,阐明

顺叙了竞选标语是门大知识,必须设想周全,一点也轻率不得。

  竞选标语是候选人执政纲领的高度稀释,一个恰如其分的标语既能展示候选人的政策主张,又能触动民众的心弦,激发共识。简练有力的标语,能迅速捕获到选民的心,随时激发骨牌效应。

  2008年,奥巴马掌握民气思变,凭借“Change We Can Believe In”(我们能够相信的变化)和
“Yes We Can”(是的,我们行)等标语激动民气,以黑马姿态胜出。

  与往年一样,两党本届参选人在起跑日纷纷抛出“美国梦”“美国新希翼”等大字眼标语,希翼唤起选民的共识。

  不久前,约250名美国品牌界、营销界和告白界名士受邀参加一项调研,对到8月4日为止还在参选的22名候选人竞选标语的号召力举行排名,评比标准包孕标语能否易懂易记、能否反映了参选人的理念和抱负,和
能否朗朗上口讨人欢乐
。结果颇出乎意料,名列前茅的并不是热门人选或领跑者。反之,希拉莉、卡森和特朗普的标语都名列榜尾。

  报导称,美国历届总统大选造就了不少经典标语,不但定义了当时的年代,也成为日常语言中常见的用语。比方里根的“Are You Better Off than You were Four Years Ago?”(你比四年前过的更好吗?)、克林顿的“It’s the Economy,Stupid!”(问题在经济,笨伯!)、威尔逊的“He Kept Us Out of War”(他让我们远离战争)等。

  但像杰布•布什的新标语那样沦为笑柄的也不少,1928年胡佛总统的许诺:“A Chicken in Every Pot and A Car in Every Garage”(每个锅里都有鸡,每个车库都有车),随着大萧条的到来成为最大的讽刺。

  用词缺新意 标语大同小异

  报导还称,美国总统竞选标语表面上五花八门,各显神通,但细心研讨,它们变化其实不大,有不少是炒冷饭和再循环运用的。

  比方共和党领头羊特朗普的标语“Make America Great Again”(让美国再次强大),虽引起选民的共识,但有剽窃前总统里根的标语之嫌。里根1980年竞选时采用的标语之一是:“Let’s Make American Great Again”。

  专为客户设计标语标语的美国公司TaglineGuru就做过分析,自1828年至今的200多个总统竞选标语中,有不少重复的词语,这此中包孕“美国/美国人”(America/American)、“改革”(Change)、“首脑”(Leader)、“繁荣”(Prosperity)等。

  两党竞选标语的差别相称明显,民主党运用“美国”或“美国人”的频次高出共和党50%,民主党运用“变化”的频次是共和党的两倍。两党都爱用“首脑”或“辅导才能”,但共和党用得更密,共和党喜欢强调的“经验”则很少出如今民主党标语里。

  共和党经常运用的字眼如pride(自豪)、taxes(税务)和results(成就),很少在民主党标语中涌现。民主党经常运用的字眼如jobs(工作)、progress(进步)和opportunity(机会)则很少被共和党运用。

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